فاکتور های رتبه بندی گوگل

روش بهینه سازی صفحه ی سایت شما تاثیر زیادی بر توانایی کسب رتبه ی صفحه دارد.

فاکتور های رتبه بندی گوگل چه هستند ؟

اگر بتوانید به درستی عوامل موثر بر کسب رتبه ی صفحه را اعمال کنید, تاثیر آن را به خوبی در رتبه بندی سایت مشاهده خواهید کرد. بزرگترین عوامل موثر بر رتبه بندی سایت به شرح زیر است :

محتوای صفحه

محتوای یک صفحه چیزی است که ارزش موقعیت در لیست نتایج گوگل را مشخص می کند. محتوای صفحه دلیل جذب بازدید کننده است و برای موتور های جستجوی گوگل از ارزش زیادی برخوردار است. بنابراین باید بدانیم که محتوای خوب به چه محتوایی گفته می شود؟ از دیدگاه سئو, همه ی محتواهای خوب دو ویژگی دارند. یک محتوای خوب می تواند نیاز خواننده را بر طرف کند و این محتوا ارتباط زیادی با چیزی که خواننده جستجو کرده است, دارد.

محتوای خوب نیاز مخاطب را بر طرف می کند :

درست مانند بازارهای جهانی، اطلاعات نیز تحت تأثیر عرضه و تقاضا قرار دارند. بهترین محتوا به بهترین نحو می تواند یک نیاز بزرگ را برطرف نماید. این محتوا می تواند یک محتوای خنده دار باشد یا یک مقاله ی مهم در ویکی پدیا که مسائل مختلف را برای مردم جهان تعریف می کند. این محتوا می تواند یک ویدئو, عکس, صوت یا متن باشد, که به خوبی می تواند نیاز مخاطب را بر طرف سازد.

محتوای خوب مرتبط است :

از دیدگاه سئو, فرقی بین بهترین و بدترین محتوا وجود ندارد اگر مرتبط با نیاز مخاطب نباشند. اگر مردم نتوانند هیچ ارتباطی بین محتوا و جستجوی خود پیدا کنند, موتور های جستجو رتبه ی خوبی برای آن در نظر نمیگیرد و در نتیجه این محتوا ترافیک خوبی به سمت وب سایت هدایت نمیکند. متاسفانه این اتفاق بیشتر از آنچه که فکر می کنید, رخ می دهد. محتوایی که نتواند نیاز یک خواننده را برطرف سازد, به چشم موتور های جستجو و مردم خوب نخواهد بود.

برچسب عنوان

برچسب های عنوان, بعد از محتوا, دومین و مهمترین عامل موثر در رتبه بندی صفحه می باشند.

راهنمای بصری برای هدف گذاری کلمات کلیدی و صفحه جستجوگرها

آدرس اینترنتی ( URL )

در کنار پیاده سازی تکنیک های هوشمندانه در مورد لینک های داخلی, افراد متخصص در زمینه ی سئو باید طوری آدرس اینترنتی ایجاد کنند که به ترتیب, موارد موجود مشخص شود.

در زیر یک نمونه از آدرس اینترنتی خوب آورده شده است :

http://www.example.org/games/video-game-history

این آدرس اینترنتی به ترتیب و به وضوح اطلاعات درون صفحه را مشخص کرده است ( این محتوا مربوط به تاریخچه ی مربوط به یک بازیمی باشد و در دسته بندی بازیها قرار دارد ). این اطلاعات ارتباط اطلاعات موجود در صفحه را به موتور های جستجو نمایش می دهد. این آدرس اینترنتی نشان می دهد که اطلاعات درون صفحه در مورد تاریخ نیست بلکه در مورد تاریخچه ی یک بازی ویدئویی می باشد. بنابراین این آدرس برای نمایش داده شدن برای جستجو هایی که در زمینه ی تاریخ بازی های ویدئویی است, مناسب می باشد. همه ی این اطلاعات را می توان بدون پردازش محتوا, از آدرس اینترنتی حدس زد.

در زیر یک آدرس اینترنتی بد نمایش داده می شود :

http://www.imdb.com/title/tt0468569

بر خلاف مثال اول, از این آدرس هیچگونه اطلاعات خاصی نمی توان دریافت کرد. موتور های جستجو می توانند عنوان این آدرس را تشخیص دهند و بفهمند که دامنه ی آن IMDB می باشد اما نمی توانند تشخیص دهند که محتوای این صفحه در چه موردی می باشد. ارجاع “tt0468569” هیچ اطلاعاتی در دسترس جستجوگر قرار نمی دهد. این بدین معناست که آدرس اینترنتی, اطلاعات کمی را نمایش می دهند و برای موتور های جستجو ارزش کمی دارند.

رعایت ویژگی های مثبت آدرس اینترنتی بسیار مهم است زیرا به موتور های جستجو کمک می کند ارتباط محتوا با موضوع جستجو را سریعا متوجه شوند. هم چنین این موضوع برای انکر تکست نیز مفید است زیرا مردم بیشتر دوست دارند به کلمه یا عبارت کلیدی که در آدرس اینترنتی قرار دارد, لینک ایجاد کنند.

بهترین تمرین برای سئو

محتوای صفحات خوراک وب سایت ها هستند و اغلب تنها دلیل مراجعه ی افراد به سایت می باشند. محتوای ایده آل باید در مورد یک موضوع خاص باشد و ارتباط زیادی با موضوع جستجوی افراد داشته باشد.

هدف یک صفحه باید به صورت مستقیم در تمام بخش های زیر مشخص شده باشد :

برچسب عنوان

آدرس اینترنتی

محتوای صفحه

متن alt تصاویر

در اینجا یک مثال از صفحه ی سایتی که اطلاعات آن به درستی درج شده است, نمایش داده می شود. همه ی ویژگی های موثر در رتبه بندی این صفحه, بهینه سازی شده است.

سایت

این صفحه ی محتوا به دلایل مختلفی مورد توجه قرار گرفته است. ابتدا باید بگوییم که محتوای این صفحه در اینترنت منحصر به فرد است ( که باعث می شود این محتوا برای کسب رتبه ارزش خوبی داشته باشد ) و در هر قسمت این محتوا اطلاعات زیادی نهفته است.  اگر یک جستجوگر سوالی در مورد سوپر ماریو داشته باشد, به احتمال زیاد در این صفحه پاسخ سوالش را دریافت می کند.

به غیر از محتوا، این صفحه به خوبی تنظیم شده است. موضوع این صفحه در برچسب عنوان قرار دارد ( سوپر ماریو – ویکی پدیا، دانشنامه آزاد ) و آدرس اینترنتی آن به شکل زیر است :

http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World

سربرگ محتوای صفحه “Super Mario World” می باشد و تمام تصاویر متن alt مرتبط دارند.

مثال زیر از صفحه ای است که به خوبی تنظیم نشده است. به تفاوت این صفحه ی سایت با صفحه ی قبلی دقت کنید.

فاکتور های رتبه بندی گوگل

در این مثال محتوای صفحه و فاکتور های رتبه بندی به خوبی رعایت نشده است, محتوای صفحه در مورد ” سوپر ماریو” می باشد در حالیکه موضوع صفحه در برخی از بخش های مهم ( برچسب عنوان و تصاویر ) موجود است, محتوای ضعیف تری دارد؛ زیرا محتوای کپی شده برای خوانند ارزشی ندارد.

توجه کنید که شرح بازی به طور مشکوکی کپی می باشد. ” ماریو یکی از بزرگترین ماجراجویانی است که دنیا تاکنون به خود دیده است و … ” این زبانی نیست که جستجوگر متن جستجوی خود را بنویسد, و این نوع نوشته, نوشته ای نیست که در جواب سوال مخاطبی باشد.

یک وب سایت ایده آل با ویژگی های بهینه شده :

یک صفحه وب سایت ایده آل باید تمام موارد زیر را شامل شود :

بیشترین ارتباط را به یک موضوع خاص داشته باشد

عنوان را در برچسب عنوان نیز قرار دهد

عنوان را در آدرس اینترنتی نیز قرار دهد

عنوان را در متن alt تصاویر نیز قرار دهد

چندین بار درون متن موضوع محتوا را بیان کند

در مورد یک موضوع خاص محتوایی منحصر به فرد داشته باشد

به صفحه ی دسته بندی های سایت لینک داشته باشد

به صفحه ی زیر شاخه های خود لینک داشته باشد

به صفحه ی اصلی خود لینک داشته باشد

منبع : فاکتور های رتبه بندی گوگل

اهمیت لینک های خارجی

در سال 1997، بنیانگذاران گوگل یک الگوریتم برای تعیین اهمیت و محبوبیت لینک براساس چندین اصل کلیدی ایجاد کردند :

لینک ها به عنوان رای اعتماد به محتوای یک سایت به شمار می آیند.

همه آرا، در ابتدا، ارزش برابری دارند.

بر اساس این الگوریتم, صفحاتی که رای بیشتری کسب کرده اند از اهمیت بیشتری برخوردار هستند.

وب سایت های مهم تر رای های مهم تری دارند.

آراء یک صفحه نقش مهمی در اهمیت صفحه دارد.

البته این الگوریتم با عنوان  PageRank شناخته می شود و مسیر جستجوهای اینترنتی را تغییر داده است. همانطور که دانش PageRank گسترش یافت افراد سعی بیشتری برای فهمیدن عوامل موثر بر رتبه بندی سایت (SEOs) کردند و در تلاش هستند تا از این اطلاعات برای افزایش رتبه ی وب سایت و صفحات اینترنتی خود استفاده کنند.

اما، گوگل هنوز دست از تجزیه و تحلیل لینک ها نکشیده است. گوگل از طریق نشانه هایی مثل انکر تکست, اعتماد, مدل سازی موضوع و حتی فعالیت های انسانی به سنجیدن ارزش یک لینک می پردازد. اما متاسفانه هنوز بیشتر افراد متخصص در سئو از این تغییرات و تاثیر آنها در بازاریابی خارجی و بهترین شیوه های ایجاد لینک آگاه نیستند.

در این مقاله من تصمیم دارم در مورد ده اصل ارزیابی لینک صحبت کنم. همانطور که این 10 مورد را مطالعه می کنید, لطفا توجه داشته باشید که این قوانین سخت نیستند و سریع هم از آنها نتیجه نخواهید گرفت. اینها براساس تجربیات و مشاهدات ما می باشند و همانند بسیاری از مسائل دیگر در سئو, اینها فقط پیشنهاد هستند. ما شما را به امتحان این موارد دعوت می کنیم. در یادگیری سئو هیچ چیز بهتر از امتحان کردن راه های مختلف و قدرتمند نیست.

#1- لینک هایی که کد HTML بالاتری دارند, رای اعتماد با ارزش تری دریافت می کنند.

هر بار که ما ( یا افراد متخصص سئو ) ویژگی های لینک و صفحه را مورد آزمایش قرار دادیم ( خوش بختانه ) متوجه شدیم لینک هایی که کد HTML بالاتری دارند, از لینک هایی که کد HTML پایین تری دارند, توانایی کسب رتبه بیشتری دارند. این نظریه کاملا با برنامه ای که اخیرا گوگل طراحی کرده است, Ranking Documents Based on User Behavior and/or Feature Data, مطابقت دارد.

#2- لینک های خارجی تاثیر بیشتری نسبت به لینک های داخلی دارند

در این مورد مسئله ی جالبی وجود دارد, اگر به خاطر داشته باشید PageRank هیچ اشاره ای به تفاوت لینک های داخلی و لینک های خارجی نداشته است. اما به احتمال زیاد, طبق معیار هایی که اخیرا ایجاد شده است, لینک های خارجی تاثیر بیشتری نسبت به لینک های داخلی دارند. شما می توانید این موضوع را در اطلاعات همبستگی پست چند هفته ی اخیر ما مشاهده کنید که هیچ چیز به اندازه ی  mozRank خارجی (“PageRank” دریافتی از صفحات خارجی ) رتبه ی استاندارد mozRank (PageRank) را افزایش نداده است.

من نیز تصور نمی کردم که گوگل به صورت جداگانه PageRank خارجی و PageRank داخلی را بررسی کند و  آنها را به روش های مختلف در رتبه بندی صفحه تاثیر دهد.

معیارهای رتبه صفحه

#3- لینک هایی که دامنه ی منحصر به فرد دارند اهمیت بیشتری نسبت به لینک هایی که در سطح دامنه ی قبلی هستند, دارند

دامنه ی تنوع لینک ها

در بحث همبستگی داده ها, هیچ معیاری بهتر از تعداد دامنه های منحصر به فرد لینک خارجی به یک صفحه نیست. این بدین معناست که با توجه به سیستم رتبه بندی بهتر است 50 لینک از 50 دامنه ی مختلف داشته باشید تا اینکه 500 لینک از سایتی داشته باشید که قبلا به شما لینک داشته است. باز هم باید گفت که الگوریتم PageRank هیچ تضمینی برای این موضوع ندارد.

#4- لینک هایی که به سایت های معتبر نزدیکتر هستند, از ارزش بیشتری برخوردارند

فاصله ی لینک ها از سایت های معتبر

ما قبلا در مورد معتبر بودن یک سایت صحبت کرده ایم. گوگل اهمیت زیادی برای سایت های معتبر قائل است و بر این اساس به لینک هایی که به این سایت ها نزدیک تر باشند ارزش بیشتری می دهد.

#5- لینک هایی که درون محتوای اصلی سایت قرار دارند ارزش بیشتری نسبت به لینک هایی دارند که در پاورقی و نوار کناری قرار دارند

ارزش های لینک بر اساس موقعیت در محتوا

در مقالاتی مانند VIPS مایکروسافت, در مورد رتبه بندی گوگل می بینیم لینک هایی که درون محتوای اصلی سایت قرار دارند ارزش بیشتری نسبت به لینک هایی دارند که در پاورقی و نوار کناری قرار دارند و هم چنین در جلوگیری از ایجاد اسپم ها نقش مثبتی دارند. پس به عنوان یک مدیر وب و متخصص سئو می توانیم به این حقیقت پی ببریم که به دست آوردن لینک درون محتوای اصلی یک سایت دشوار تر می باشد.

#6- کلمات کلیدی درون HTML ارزش بیشتری نسبت به ویژگی Alt عکس های لینک شده دارند

لینک متن html در مقابل ویژگی alt

این موضوع در مقالات خاصی بیان نشده است اما طبق تحقیقاتی که انجام دادیم به این نتیجه رسیدیم که انکر تکست درون HTML ارزش بیشتری نسبت به ویژگی Alt عکس های لینک شده دارد. این بدین معنی نیست که باید توجه زیادی به ویژگی Alt تصاویر نداشته باشیم اما بهتر است بدانیم که باید دقت زیادی در انتخاب کلمات کلیدی درون HTML داشته باشیم.

#7- لینک هایی که از وب سایت های مهم, مشهور و معتبر دریافت می کنید ارزش زیادی دارند ( حتی اگر از صفحات مهمی نباشند )

ارزش لینک براساس دامنه

ممکن است تا به حال برای شما اتفاق افتاده باشد که رقیب شما با لینک هایی که از صفحات بی اهمیت دریافت کرده است از شما برتری پیدا کند. این ممکن است بدین دلیل باشد که ارزش دامنه ای که از آن لینک گرفته است بالا باشد. به طور کلی با این کار با اسپم ها مبارزه می کند و در کل نتایج قابل اطمینان تری را ادامه دهد.

#8- لینک هایی که برچسب NoScript دارند ارزش کمتری دارند

لینک هایی با برچسب NoScript

این پدیده در طول سالها چندین بار گزارش و رد شده است. آزمایش های ما نشان داده است که لینک هایی که برچسب NoScript دارند ارزش کمتری دارند, اما این مسئله در همه ی شرایط صادق نیست.

#9- تعداد لینک های جدید و بالا به یک متن, آن را در رقابت قوی تر می سازد.

ارزش لینک های موقتی

جدا از الگوریتم QDF گوگل (Query Deserves Freshness) که در مورد لینک به محتوا می باشد, به نظر می رسد که موتور های جستجو از سیگنال های خاصی برای پاداش به صفحات و ارزیابی اسپم های محتوایی که در دوره زمان کوتاهی لینک های زیادی به دست آورده اند, استفاده می کنند.

#10- لینک های اسپم ممکن است ارزش لینک های دیگر را از بین ببرند

اسپم و تاثیر آن بر ارزش لینک

مدیران وب سایت باید سعی کنند همیشه لینک های اسپم سایت را حذف کنند در غیر این صورت از ارزش دیگر لینک هایشان کسر خواهد شد.

منبع : اهمیت لینک های خارجی